近年來，鹽都區堅持融合發展，以加快文化旅游工作提質增效為主抓手，構建“龍頭帶動、三廊貫通、全域覆蓋”的大生態文旅格局，不斷創新旅游業態、提升旅游質效、豐富文化供給，走出生態高顏值、發展高質量之路，為加快建設“四個示范區”賦能添彩。

向“美”而行，實現品牌效益雙豐收

2023年“雙節”假期，鹽都區精心“備貨”，以豐富多彩、形式多樣的活動體驗，激活廣大市民群眾的“多巴胺”。鹽都向“美”而行，自然與人文輝映，文化與生活交融，著力構建有重點、多層次、市場影響力大的旅游產品和品牌體系。

創成了一批知名品牌。目前鹽都擁有國家4A級旅游景區3個、3A級旅游景區6個，全國鄉村旅游重點村2個、江蘇省鄉村旅游重點村2個，省工業旅游區1個，成為蘇北首家“中國曲藝之鄉”。深入挖掘城市文化的精髓內涵，打造全新鹽都城市品牌體系，公布鹽都文旅形象宣傳語——“在鹽都，遇見美”，打造小精靈家族的趣萌形象，讓游客不僅能觀賞到美景，還可將“文化記憶”“城市名片”帶回家，如今“銳意創新、奮勇向前”和“繼往開來、傳承發展”的鹽都氣質深入人心。

建設了一批重點項目。鹽都區積極探索以鄉村觀光為基礎、人文體驗為特色、休閑度假為重點的旅游業發展新路徑。東晉水城、草房子景區相繼建成開放，龍岡桃花源核心區項目、兩個名人故里和“五朵金花”扎實推進。

打造了一批品牌活動。連續多年舉辦“花開鹽都 春游水鄉”“暢游鹽都金秋行”活動。從全國鄉村優秀曲藝節目交流展演活動、草房子國際兒童閱讀周活動的文化惠民鹽都經驗，到淮劇《宋公堤》、三人花鼓《荷鄉飛出金鳳凰》等一批精品劇目的打磨提升，力爭讓文化建設成果被群眾看得見、摸得著、真實可感。堅守文化惠民潤人心，讓文藝走出劇場、走出圍墻，為更好滿足人民群眾對美好文化生活向往提供了鹽都思路。

擦亮品牌，持續推進示范區建設

得天獨厚的人文歷史和自然景觀，是鹽都推進文旅融合發展的重要支撐。大縱湖旅游度假區依托資源優勢，突出生態、人文、生活等理念要素，以“濕地生態”和“文化體驗”為特色定位，創建國家級旅游度假區，積極將草房子打造為世界級兒童文學基地。以大縱湖旅游度假區和草房子輻射帶動周邊鎮區發展鄉村旅游，有效拓展鄉村旅游功能空間，使其真正成為促進農民增收的富民產業。

提升鄉村旅游的品牌綜合效應。鹽都將里下河民俗文化融入沿途的景區（點），大力發展生態旅游、鄉村旅游和紅色旅游，打造特色旅游路線，加大S125兩側高效特色農業的資源整合力度。依托S331鄉村旅游觀光廊道，打造草房子、三胡故里、涇口濕地風情園等研學品牌。

構筑精準的城市傳播體系。以上海和長三角其他地區為重要客源地，加強與網絡媒體和旅游電商合作，逐步提高旅游營銷精準度。策劃舉辦“花開鹽都、春游水鄉”和“暢游鹽都金秋行”活動，組織上海文旅招商推介會活動，促進城市形象宣傳與旅游產品推廣有機結合。

做足“旅游+”，做精全域旅游大文章

一直以來，鹽都全力抓好大縱湖旅游度假區東晉水城、龍岡桃花源等5個示范點項目，整體提升東晉水城、草房子等主要景區的布展水平，推動景區品質全面提檔升級。

積極拓寬“旅游+”新領域，放大鄉村旅游“五朵金花”示范效應，大力發展賞花摘果、農事體驗、民宿客棧等農旅融合業態，新增培育網紅打卡點4個，打造更多具有文化特質、品牌內核、獨特價值的文旅新“IP”。如通過做優楊侍、仰徐等十大農文旅結合鄉村振興示范村，大力發展假日經濟、康養經濟。組建文旅產業集團，進一步整合全區生態文旅資源，制作推廣“你好，鹽都”一首歌，策劃一批精品旅游線路和文創產品。